对于广告设计者来说，每个设计规划都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计都是围绕这个点子所发展的，统一一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，不按部就班，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“饱满”的规划。 做一个“不浪费”的规划，大多数规划由图片及文案两部分组成。规划之前必须充分了解案牍，读懂读通，再开始下一步工作安排。因为你所需求达到的理想结果（就规划本身而言）就是将图片和案牍结合。只要这样才能不使广告意图偏移，不使案牍内容变质，发挥寸“字”寸金的广告案牍的原汁原味。因为广告不允许你有任何浪费的。
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